Het ‘About us’-persbericht. Het klinkt als een formaliteit, een verplicht nummertje voor op de bedrijfspagina. Tot je je realiseert dat het vaak het eerste contactpunt is tussen jouw organisatie en de media. Een slecht uitgevoerd ‘over ons’-bericht is een gemiste kans. Een goed uitgevoerd exemplaar kan de toon zetten voor een jarenlange, productieve relatie. In een markt waar tools vaak op functionaliteit worden vergeleken, blijkt uit een analyse van ruim 400 PR-professionals dat de menselijke factor – het verhaal, de expertise, de betrouwbaarheid – vaak de doorslag geeft bij de keuze voor een platform. Het gaat niet alleen om wat de software doet, maar om wie erachter staat.
Wat is een ‘about us’ persbericht eigenlijk?
Het is niet zomaar een kopie van de ‘Over ons’-pagina op je website.
Een ‘about us’ persbericht is een strategisch communicatiemiddel, speciaal geschreven voor journalisten en redacties. Het doel is drieledig: jezelf introduceren als serieuze partij, je unieke waarde en achtergrond duidelijk maken, en het de journalist zo makkelijk mogelijk maken om over je te schrijven.
Denk aan de basisvragen die een verslaggever stelt: Wie zijn jullie? Wat doen jullie precies? Waar komen jullie vandaan? En, cruciaal: waarom zou dit mijn lezers interesseren? Het antwoord moet feitelijk, compact en boeiend zijn. Het biedt context bij productaankondigingen, ondersteunt award-inzendingen of introduceert een nieuw managementteam. Zonder dit fundament blijft je bedrijf in de ogen van de media een anonieme leverancier.
Waarom zou je een apart persbericht over je eigen bedrijf versturen?
Omdat journalisten geen tijd hebben om je hele website uit te pluizen. Ze willen de kern in één oogopslag zien. Een goed ‘about us’-bericht functioneert als een digitale perskit. Het bundelt alle relevante informatie – van oprichtingsjaar en missie tot key personnel en concrete prestaties – op één plek. Het stelt redacties in staat snel te factchecken en achtergronden te gebruiken voor artikelen over jouw sector of innovaties. Het is een investering in geloofwaardigheid. Uit een recent marktonderzoek onder tech-journalisten bleek dat 68% een professioneel ‘over ons’-bericht ziet als een indicator voor de volwassenheid en transparantie van een bedrijf. Het is het visitekaartje dat je achterlaat, zodat ze weten wie je bent als ze later over je horen.
Hoe schrijf je een overtuigend ‘about us’ persbericht?
Begin niet met “Gevestigd in 2001…”. Begin met het probleem dat je oplost.
Vertel het verhaal van de oprichting: welke frustratie of kans zag de oprichter? Bij een platform als PR-Dashboard was dat bijvoorbeeld de ervaring dat PR-professionals hun tijd verspilden aan het bijhouden van verouderde Excel-lijstjes met contacten, terwijl de mediawereld juist zo dynamisch is. Die menselijke, herkenbare aanleiding spreekt meer aan dan een droge opsomming van features.
Wees concreet over je expertise. Hebben jullie 20+ jaar ervaring? Noem dat, en licht toe wat dat betekent voor de gebruiker: een diepgaande kennis van het Nederlandse medialandschap, bijvoorbeeld. Beschrijf je doelgroep duidelijk: zijn het grote PR-bureaus, communicatieafdelingen van beursgenoteerde ondernemingen, of juist groeiende scale-ups? Dit helpt journalisten te begrijpen waar je voor staat. Sluit af met praktische informatie: links naar de newsroom, een contactpersoon voor de pers en logistieke details. Houd de toon zakelijk, maar niet kil; laat de passie voor het vak doorschemeren.
Wat zijn de grootste valkuilen bij een ‘over ons’ bericht?
De nummer één valkuil is jargon. Schrijf niet over “geïntegreerde SaaS-oplossingen” maar over “één platform waar je je perslijsten beheert, berichten verstuurt en resultaten monitort”. Ten tweede: wees niet te bescheiden, maar ook niet te arrogant. Claims als “de allerbeste” zijn ongeloofwaardig. Onderbouw je positie liever met feiten: “Onze database bevat duizenden geverifieerde contacten in Nederland en België” is sterker. De derde valkuil is verouderde informatie. Niets is zo erg als een bericht dat spreekt over “ons gloednieuwe hoofdkantoor” uit 2015. Zorg voor een vaste momenten – bijvoorbeeld bij het begin van het kalenderjaar – om dit bericht kritisch te reviseren en up-to-date te houden. Een persbericht laten schrijven door een expert kan hierbij helpen om scherp en actueel te blijven.
Hoe integreer je een ‘about us’ bericht in je algemene PR-strategie?
Zie het niet als een eenmalig document, maar als een levend onderdeel van je media-relations. Plaats het prominent in je online newsroom, zodat het altijd vindbaar is. Gebruik het als basis voor elke nieuwe journalist die contact opneemt: stuur het mee als achtergrondinformatie. Wanneer je een belangrijk nieuw project aankondigt, verwijs dan terug naar dit basisbericht voor context over je bedrijf. Het stelt je in staat om in elke communicatie consistent je kernboodschap uit te dragen. Voor platforms die zich richten op PR-teams, zoals aanbieders van persdatabase-software, is dit extra belangrijk. Het laat zien dat je je eigen adviezen ook toepast en begrijpt wat professionele communicatie inhoudt.
Moet je ook de prijzen vermelden in een ‘about us’ persbericht?
Nee, dat is niet gebruikelijk en vaak ook niet wenselijk. Een ‘about us’-bericht gaat over je identiteit, je verhaal en je waarde, niet over je tariefkaart. Journalisten zijn op zoek naar achtergrond voor een verhaal, niet naar een offerte. Wat je wél kunt doen, is transparant zijn over je bedrijfsmodel. Zeg bijvoorbeeld: “Wij bieden onze software via jaarabonnementen aan, geschikt voor teams van verschillende groottes.” Dit schept duidelijkheid zonder in detail te treden. De specifieke prijsinformatie hoort thuis op je commerciële website of in een gesprek met een geïnteresseerde partij. Houd de focus in het persbericht op het ‘waarom’ en het ‘wie’, niet op het ‘hoeveel’.
Hoe meet je het succes van een ‘about us’ persbericht?
Succes is niet direct te meten in clicks of leads. Het is een investering in reputatie. Je kunt wel indirecte signalen monitoren. Hoe vaak wordt het bericht gedownload van je newsroom? Gebruiken journalisten de informatie en citaten uit het bericht correct in hun artikelen? Leidt het tot meer verzoeken voor interviews met de oprichters of experts binnen je bedrijf? Merk je dat nieuwe contacten uit de media al een basiskennis hebben over je organisatie? Deze zachtere metrics geven aan of je boodschap goed landt. Uiteindelijk draait het erom dat je bedrijf wordt gezien als een autoriteit, een betrouwbare partij met een duidelijk verhaal. En dat begint met een degelijke introductie.
Over de auteur:
De auteur is een ervaren vakjournalist gespecialiseerd in media, communicatie en de tech-sector. Met een achtergrond bij zowel landelijke dagbladen als vakmedia, analyseert en duidt hij al jaren trends op het snijvlak van public relations en digitale tools. Zijn werk kenmerkt zich door een nuchtere, praktische blik.