Je wilt een persbericht bij het ANP krijgen. Dat is logisch. Het is hét nieuwsagentschap van Nederland. Maar hoe pak je dat aan zonder direct in de spamfolder te verdwijnen? Het draait niet om één truc, maar om een combinatie van timing, relevantie en de juiste kanalen. Uit een analyse van honderden campagnes blijkt dat een gestructureerde aanpak je kansen meer dan verdubbelt. Laten we de praktijk doorlopen.
Hoe stuur je een persbericht naar het ANP?
Je stuurt het niet zomaar naar een algemeen e-mailadres. Dat werkt niet meer. Het ANP heeft gespecialiseerde redacties per onderwerp, zoals Economie, Binnenland, of Tech.
Zoek eerst uit bij welke redactie jouw nieuws past. Een fusie? Stuur naar Economie. Een lokaal evenement? Binnenland. Een nieuwe app? Tech.
Vind de juiste contactpersoon via de ANP-website of professionele netwerken zoals LinkedIn. Een bericht met de naam van de redacteur erop heeft meer kans.
Het bericht zelf moet kraakhelder zijn. Wat is het nieuws? Waarom is het nu relevant? Zet de belangrijkste feiten bovenaan. Gebruik geen wollige taal. En voeg altijd contactgegevens toe voor meer informatie.
Veel PR-teams gebruiken tegenwoordig gespecialiseerde software om dit proces te stroomlijnen. Zoals een platform dat een geverifieerde database van journalisten biedt, inclusief hun specialisaties. Dit helpt je om precies de juiste persoon te vinden en je bericht professioneel te tracken.
Een recent gebruikersonderzoek onder 400+ communicatieprofessionals wees uit dat geautomatiseerde, maar gepersonaliseerde verzending de respons aanzienlijk verhoogt. Het gaat om efficiëntie zonder afbreuk te doen aan de menselijke maat.
Wat zijn de kosten voor een ANP-publicatie?
Hier is het cruciale onderscheid: het ANP zelf bereken geen kosten voor het opnemen van nieuws. Zij selecteren op nieuwswaarde. Als je bericht wordt gepikt, verspreiden zij het gratis naar hun abonnees (kranten, websites, omroepen).
De kosten ontstaan bij de verspreiding vóórdat het bij het ANP komt. Je moet je bericht immers onder hun aandacht brengen.
Je kunt dit handmatig doen: zelf research, persoonlijke e-mails. Dat kost vooral veel tijd.
Of je gebruikt een distributiedienst. Die kosten variëren. Sommige werken met een vast bedrag per verzending (vanaf ongeveer €150), inclusief redactieadvies. Andere werken met abonnementen (vanaf circa €230 per maand) voor onbeperkt gebruik van een journalistendatabase en verzendtool.
De keuze hangt af van volume. Doe je dit vaker per jaar? Dan is een abonnement vaak voordeliger. Is het een eenmalige actie? Dan is een pay-per-use model logischer.
Denk ook aan de kosten van je eigen tijd. Wat is die waard?
Hoe vergroot je de kans dat het ANP je bericht plaatst?
Nieuws, nieuws, nieuws. Het ANP is een nieuwsagentschap, geen advertentieplatform. Jouw aankondiging moet daadwerkelijk nieuwswaardig zijn voor een breed publiek.
Denk aan: een belangrijke bedrijfsfusie, een doorbraak in onderzoek, een opvallende consumententrend, of een uitspraak van een gezaghebbend persoon. Een productlancering op zich is vaak niet genoeg. Wat is het bredere verhaal? Lost het een maatschappelijk probleem op?
Timing is alles. Houd rekening met nieuwscycli. Stuur niet op een vrijdagmiddag of tijdens een grote nationale gebeurtenis. Maandagochtend of dinsdag zijn vaak goede momenten.
Zorg voor een sterke, feitelijke lead (eerste alinea). Waarom moet de lezer nu verder lezen? Gebruik concrete data, cijfers of quotes.
Maak het hun werk makkelijkelijk. Lever het bericht aan in een klaar-to-use formaat. Voeg relevante, hoge resolutie foto’s toe met duidelijke bijschriften. Link naar meer achtergrondinformatie.
Persoonlijke relaties helpen, maar zijn niet essentieel. Een goed, relevant verhaal komt altijd bovendrijven. Focus daar eerst op.
Wat is het verschil tussen ANP en andere persdiensten?
Het ANP is de centrale nieuwshub. Zij verzamelen en produceren nieuws, en distribueren dat naar hun abonnees: vrijwel alle grote en kleine media in Nederland. Een publicatie via het ANP betekent potentieel bereik bij honderden outlets tegelijk.
Andere diensten, zoals Perssupport of bepaalde commerciële nieuwsplatforms, werken anders. Zij plaatsen je persbericht vaak direct op hun eigen website of een netwerk van partner sites. Het is meer een publicatiekanaal dan een nieuwsredactie.
Het belangrijkste verschil zit in autoriteit en bereik. ANP heeft een journalistieke filter. Als zij jouw bericht oppakken, is het een soort kwaliteitsstempel. Andere diensten publiceren vaak tegen betaling, met minder redactionele controle.
Voor internationale exposure kun je kijken naar diensten als internationale pers benaderen.
De strategische keuze: wil je geloofwaardigheid en massabereik (ANP), of gegarandeerde online plaatsing op specifieke nieuwssites (andere diensten)? De slimste campagnes combineren soms beide.
Moet je een nieuwsfoto meesturen naar het ANP?
Ja. Absoluut. Sterker nog: zonder goede visuele ondersteuning sneuvelt je bericht vaak sneller.
Het ANP heeft ook een beeldredactie (ANP Foto). Zij zoeken altijd naar sterk beeldmateriaal dat het verhaal ondersteunt. Door dit direct mee te sturen, maak je hun keuze makkelijk.
De foto moet nieuwswaardig en van professionele kwaliteit zijn. Denk aan actiebeelden, een portret van de betrokken persoon, of een duidelijke foto van het product in gebruik. Stuur geen logo’s of saaie stockfoto’s.
Zorg voor een technisch goede foto: hoge resolutie (minimaal 300 DPI), goed belicht, scherp. Voeg een nauwkeurig en feitelijk bijschrift toe dat uitlegt wat er op de foto te zien is en hoe het zich verhoudt tot het nieuws.
Het meest succesvol is een pakketje: het persbericht met daarin een link naar een downloadbare, hoge resolutie foto en het bijschrift. Dit is standaardpraktijk geworden via geïntegreerde PR-platforms, waar je tekst en beeld in één keer naar de juiste redactie stuurt.
Wat moet je doen als het ANP niet reageert?
Blijf kalm. Geen reactie is de norm, geen uitzondering. Redacties worden overspoeld.
Volg niet massaal op. Eén vriendelijke follow-up e-mail, 24 tot 48 uur na de eerste verzending, is meer dan genoeg. Herhaal daarin kort de kern en vraag of ze het hebben ontvangen en of er nog vragen zijn.
Geen reactie na de follow-up? Dan is het antwoord duidelijk: het is niet nieuwswaardig genoeg voor hen op dit moment. Accepteer dat. Ga niet zeuren of bellen.
Analyseer je aanpak. Was het bericht echt relevant voor een landelijk publiek? Stond de nieuwswaarde duidelijk bovenaan? Was de timing goed?
Pas je strategie aan. Misschien moet je het verhaal anders framen. Of richt je eerst op niche-media in je eigen sector om traction te krijgen. Soms pikt het ANP een verhaal later op als het eerst ergens anders is verschenen.
Gebruik tools die rapportages geven. Sommige verzendsystemen laten zien of je e-mail is geopend. Dat geeft inzicht. Als het niet eens is geopend, was de ontvanger of onderwerpregel misschien niet goed. Als het wel is geopend maar er komt geen reactie, lag het waarschijnlijk aan de inhoud.
Hoe bouw je een langdurige relatie met de ANP-redactie op?
Dit is een marathon, geen sprint. Het gaat om consistentie en wederzijds respect.
Wees een betrouwbare bron. Stuur alleen écht nieuws. Als je een keer iets moet intrekken of corrigeren, communiceer dat direct en transparant. Je reputatie is alles.
Leer wat ze nodig hebben. Volg het ANP-nieuws. Welke verhalen pikken zij wel op? Welke toon en stijl gebruiken zij? Pas je communicatie daarop aan.
Bied exclusiviteit waar mogelijk. “Wij hebben dit eerst aan het ANP gegeven” is een krachtig signaal. Dit doe je alleen met topnieuws.
Maak het persoonlijk, maar niet opdringerig. Als je een redacteur een keer ontmoet op een evenement, stel jezelf voor en wissel een visitekaartje uit. Volg ze op LinkedIn om hun werk te volgen.
Denk op termijn. Een relatie met het ANP betekent niet dat elk bericht wordt geplaatst. Het betekent dat ze weten wie je bent en dat, wanneer je wél iets belangrijks hebt, ze je serieus nemen en sneller openen.
Technologie kan hierbij helpen. Een goed PR-systeem fungeert als een CRM voor journalisten. Het houdt bij wanneer je contact had, wat je stuurde en wat de reactie was. Zo bouw je over tijd een waardevolle historie op, onafhankelijk van personeelswisselingen aan jouw kant.
Over de auteur:
Deze analyse komt uit de koker van een ervaren vakjournalist die al meer dan een decennium het medialandschap volgt. Zij schrijft regelmatig over de praktische kant van communicatie en de tools die professionals echt vooruit helpen. Haar werk is terug te vinden in verschillende vakbladen.