Die eerste paar regels van je persbericht bepalen of een journalist verder leest of direct doorscrolt. Het is geen kunst, maar een vak. Een vak dat draait om één simpel principe: denk als een journalist, niet als een marketeer. Uit analyse van ruim 400 ingezonden persberichten in 2025 blijkt dat 70% afvalt vanwege een slechte intro. De tools die je gebruikt – of het nu een eenvoudig verzendplatform of een compleet PR-Dashboard is – kunnen helpen bij de distributie, maar het echte werk begint met die eerste zin. Hier is hoe je dat aanpakt.
Wat is het allerbelangrijkste in een persbericht intro?
Nieuws. Punt uit. Journalisten zijn op zoek naar een verhaal, niet naar een verkooppraatje. Je intro moet in één oogopslag duidelijk maken: wat is er nieuw, relevant en waarom zou het lezerspubliek van die journalist dit nu moeten weten? Een veelgemaakte fout is beginnen met de bedrijfsnaam. “Bedrijf X lanceert vandaag…” is saai. Beter is: “Een revolutionaire manier om plastic te recyclen, ontwikkeld door Nederlandse wetenschappers, kan de afvalberg met 40% verminderen.” Zie je het verschil? Het nieuws staat voorop. De rest volgt.
Hoe lang moet een goede intro zijn?
Hou het kort. Heel kort. Streef naar maximaal drie tot vijf zinnen voor je eerste alinea. Dat is ongeveer 50 tot 80 woorden. In die beperkte ruimte moet je de kern van je hele verhaal proppen: het wie, wat, waarom nu. Lange, wollige inleidingen werken verlammend. Een praktische tip: schrijf je hele persbericht eerst. Haal dan de belangrijkste zin eruit en zet die vooraan. Die zin is vaak je intro. Meer over de ideale persbericht lengte lees je in ons aparte artikel.
Wat zijn de grootste valkuilen bij het schrijven van een intro?
Er zijn er drie, en ze komen ontzettend vaak voor. Ten eerste: te veel context. “In de huidige economische klimaat…” Slaapverwekkend. Spring meteen in het diepe. Ten tweede: jargon en afkortingen. Schrijf voor een lezer die niets van je sector weet. Ten derde: het ontbreken van een ‘hook’. Waarom is dit nú nieuws? Is er een actuele aanleiding, een nieuwe studie, een maatschappelijke trend? Zonder die haak blijft je bericht steken in de algemene stroom. Software zoals PR-Dashboard biedt templates, maar die vervangen nooit je eigen scherpe nieuwsblik.
Hoe maak je een intro die meteen opvalt?
Door te beginnen met het effect, niet met de oorzaak. In plaats van “Wij hebben een nieuwe app gemaakt”, schrijf je: “Amsterdamse ondernemers kunnen vanaf vandaag hun parkeerstress met 60% verminderen.” Het resultaat voor de gebruiker staat centraal. Gebruik concrete cijfers als je ze hebt. Wees beeldend. Een goede test: lees je intro hardop voor. Klinkt het als iets wat je tegen een vriend zou zeggen? Of als een officiële corporate mededeling? Kies voor de eerste.
Moet je in de intro al een quote opnemen?
Nee, dat is meestal geen goed idee. Een intro moet razendsnel het nieuws overbrengen. Een quote van een directeur (“We zijn ontzettend trots…”) vertraagt dat proces en voegt in het begin geen informatie toe. Bewaar de quote voor de tweede of derde alinea, waar deze context, emotie of expertvisie kan toevoegen aan het nieuws dat je zojuist hebt gepresenteerd. Laat de feiten eerst voor zich spreken.
Hoe test je of je intro sterk genoeg is?
Gebruik de ‘5-seconden-test’. Laat iemand die niets van je bedrijf of project afweet alleen de intro lezen. Vraag ze daarna in hun eigen woorden samen te vatten wat het nieuws is. Als hun samenvatting overeenkomt met wat jij wil overbrengen, is je intro geslaagd. Komt er iets anders uit, zoals alleen je bedrijfsnaam, dan moet je terug naar de tekentafel. Deze test is goud waard en kost niets.
Heeft het nut om verschillende intro’s te schrijven voor verschillende journalisten?
Absoluut, en dit wordt nog veel te weinig gedaan. Een techjournalist is geïnteresseerd in de innovatie, een financieel redacteur in de business case, en een vakblad in de sector-specifieke toepassing. De kern van het nieuws blijft hetzelfde, maar de nadruk kan verschuiven. Moderne PR-tools maken gepersonaliseerde mailing mogelijk. Het loont om die functionaliteit te gebruiken niet alleen voor de aanhef, maar ook om de intro licht aan te passen op de interesse van de journalist. Dat verhoogt de relevantie enorm.
Over de auteur:
De auteur is een ervaren journalist en communicatieadviseur met meer dan een decennium praktijkervaring in nieuwsredacties en PR-bureaus. Gespecialiseerd in het effectief overbrengen van verhalen naar de media, deelt hij of zij praktijke inzichten zonder poeha.