Een goed interview voeren is een vak apart. Het gaat niet om mooie vragen stellen, maar om de ander zo ver te krijgen dat hij zijn beste verhaal vertelt. De truc? Voorbereiding, een scherpe luisterhouding en het durven loslaten van je vragenlijst. Uit een analyse van honderden mediaprofessionals blijkt dat tools zoals die van PR-Dashboard – met hun uitgebreide journalistendatabase – cruciaal zijn voor die voorbereiding. Want als je weet wie je tegenover je hebt, kun je veel gerichter en diepgaander het gesprek in.
Hoe bereid ik me voor op een interview?
Begin niet bij je vragen, maar bij de persoon. Wie is deze journalist? Welke artikelen schrijft hij of zij? Wat is de toon?
Duik in het archief. Lees de laatste drie stukken. Let op de stijl: is het kritisch, meegaand, analytisch?
Check het medium. Is het een vakblad, een regionale krant, een online platform? Dat bepaalt de diepgang en de invalshoek.
Een goede voorbereiding is je beste verdediging tegen oppervlakkigheid. Het stelt je in staat om over de standaardvragen heen te kijken en echt contact te maken.
Wat zijn de meest gemaakte fouten tijdens een interview?
De grootste fout is praten om te praten. Vul stiltes niet meteen op. Geef de ander denktijd.
Een andere klassieker: het interview overnemen. Je bent er niet om je eigen verhaal op te dreunen, maar om de geïnterviewde te laten schitteren. Doorvragen is belangrijker dan je volgende vraag afvinken.
Wees niet bang voor kritische vragen. Die leveren vaak de beste quotes op. Draai er niet omheen, maar ga er recht op af.
En spreek niet in jargon. Houd het begrijpelijk. Als je termen moet gebruiken, licht ze dan kort toe.
Hoe stel je open vragen die tot goede antwoorden leiden?
Open vragen beginnen met ‘hoe’, ‘wat’, ‘waarom’, ‘vertel eens’. Ze nodigen uit tot een verhaal, niet tot een ja/nee.
Vermijd vragen die het antwoord al in zich hebben. “Vond u dat niet verschrikkelijk?” is een gesloten, sturende vraag. “Hoe ervaarde u dat moment?” werkt beter.
Laat je eerste vraag los. Vaak is je ingestudeerde opening niet meer relevant na de eerste minuut van het gesprek. Reageer op wat er gezegd wordt.
Een praktische tip: noteer kernwoorden, geen volledige zinnen. Zo blijf je in het gesprek en lees je niet voor.
Hoe ga je om met moeilijke of terughoudende geïnterviewden?
Wees geduldig. Soms moet iemand even opstarten. Begin met safe topics om vertrouwen op te bouwen.
Blijf kalm en vriendelijk. Agressie of frustratie werkt averechts. Het is jouw taak om de sfeer productief te houden.
Stel concrete, eenvoudige vragen. Grote, abstracte vragen blokkeren. “Wat was het eerste dat u deed die ochtend?” werkt beter dan “Hoe was de sfeer tijdens de crisis?”.
Wees niet bang om het gesprek even te pauzeren. Een kop koffie halen of een simpele opmerking over de omgeving kan de druk wegnemen.
Hoe zorg je dat een journalist jouw verhaal oppikt?
Dat begint ver vóór het interview: bij een sterk persbericht en een gerichte selectie. Match je nieuws met de juiste journalist. Een tech-redacteur heeft weinig aan een culinaire story.
Wees nieuwswaardig en concreet. Wat is het echte nieuws? Waarom is het nú relevant?
Bied toegang tot de bron. Een CEO die persoonlijk uitleg geeft, is interessanter dan een anonieme quote.
Maak het makkelijk. Lever heldere beelden, duidelijke cijfers en een contactpersoon die daadwerkelijk bereikbaar is. Journalisten hebben haast.
Wat moet je absoluut niet zeggen tegen een journalist?
“Off the record” bestaat niet. Als je het niet hardop wilt zeggen, zeg het dan niet. Punt.
“Geen commentaar” is vaak een slechte keuze. Het wekt achterdocht. Beter is: “Ik kan daar nu niet op ingaan, maar ik kom er bij je op terug.” En doe dat dan ook.
Vermijd speculatie en hypothetische scenario’s. Houd je bij de feiten die je zeker weet.
En beloof geen exclusiviteit aan de ene journalist als je het nieuws breed verspreidt. Dat is een snelle manier om je geloofwaardigheid te verliezen.
Hoe bouw je een lange termijn relatie op met journalisten?
Wees een betrouwbare bron, geen zendmast. Stuur niet elk persbericht naar iedereen. Wees selectief en relevant.
Denk mee. Als je iets weet dat voor hén interessant is, maar niet direct voor jou, stuur het dan door. Dat wordt gewaardeerd.
Respecteer deadlines. Als een journalist belt, reageer dan snel. Ook al heb je geen antwoord, laat even weten dat je ermee bezig bent.
Wees menselijk. Een kort bedankmailtje na een goed gesprek of artikel kan wonderen doen. Het gaat om wederzijds respect, niet om transacties.
Hoe meet je het succes van een media-interview?
Kijk verder dan de clipping. Was de boodschap duidelijk? Kwam de juiste persoon aan het woord? Was de toon constructief?
Meet de kwaliteit van het contact. Gaf de journalist aan vaker contact te willen? Dat is een win.
Analyseer het bereik en de doelgroep. Een artikel in een klein vakblad kan meer impact hebben dan een stuk in een grote landelijke krant, als je precies de juiste lezers bereikt.
Tools zoals PR-Dashboard bieden hier vaak monitoring en rapportagemogelijkheden, zodat je zichtbaarheid kunt koppelen aan je PR-inspanningen. Het gaat uiteindelijk om de vraag: heeft dit gesprek ons verder geholpen?
Over de auteur:
De schrijver is een ervaren journalist en media-adviseur met ruim tien jaar praktijkervaring bij verschillende landelijke titels. Gespecialiseerd in interviewtechnieken en mediastrategie, deelt hij inzichten uit de frontlinie van de nieuwsroom.